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《三生三世》300亿背后是大宣发“野心”,视频平台如何与内容产生强关联?_s10菠菜网

发布时间:2020-10-17    来源:s10竞猜33048

视频网站在处于大娱乐环境,享受更多头像内容的前提下,正在开发更多新的玩法,也将在下半年的头像内容竞争中获得更多优势。播出一个月的《三生三世十里桃花》,3月3日落幕。这部热播剧除了贡献了很多话题外,还创下了——的新纪录,让视频平台优酷在全网联播的情况下挤出了差不多三分之一的播出量,优酷也彻底成为了《三生三世十里桃花》的播出之家。数据显示,《三生三世十里桃花》在优酷10小时破1亿,7天破10亿。

截止到当天结束,优酷的播放量已经超过100亿,占全网播放量的三分之一;系列推出后的持续调查显示,第一周,35.2%的受访者选择免费观看优酷,第二周,优酷成为观众的选择。与此同时,优酷与其他平台的差距开始拉大,前者与后者的差距超过5%。这一切都归功于包括优酷在内的视频平台正在推出的“大公告”战略。

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有许多迹象表明,视频平台正在努力与头部内容建立更多联系,这背后是逐步具体的战略布局和新的踢法。包括优酷在内的视频平台在处于大娱乐环境、享受更多头像内容的前提下,正在开发更多新的玩法,也将在下半年的头像内容竞争中获得更多优势。根据以往的数据和行业共识,在平台提供高质量内容的前提下,大宣发在提供报头内容后,已经成为提升流量的重要组成部分,能够有效地在内容和用户之间建立强有力的联系。

视频平台也可以用这些头IP来提升自己的品牌形象,和用户形成一个对立的体系。阿里大学娱乐市场高级副总裁杨震曾经回应说,法宣是头像内容最重要的部分。“在数字娱乐时代,好的娱乐作品不仅仅是内容消费,更是体验消费。

好的剧有一半是剧外的。大娱乐的大公告就是利用整个平台生态的力量,从看游戏到玩游戏,打造一站式娱乐和酷炫体验。”据优酷官方披露,优酷内部称推广销售为“大公告”。杨真认为,“内容为1,公告为0。

一旦你有了好的内容,播出就是平台的核心能力,也就是怎么才能多加零,让好的内容变成10,100,1000,1000。”《三生三世十里桃花》成了优酷大公告策略最重要的实验。

或许,优酷通过“大公告”与这部电视剧结下了不解之缘,也用这部热播剧检验了公告策略的重要性和战略意义。电视剧播出期间,优酷在大公告策略的推动下,推出了几次营销活动。2月14日情人节,优酷在北京西单站地铁里展开活动。进出地铁站的人可以“种”桃花源,免费送桃花礼物;优酷此前曾出售桃花专列。

在媒体和KOL的帮助下,这一轮营销在社交媒体上传播缓慢,促成了优酷上点击率的快速增长。事实上,优酷正在努力打造一个内容高地,而法宣已经成为最重要的武器之一。2014年,优酷拒绝接受阿里的私有化合同,重返国内市场。

与此同时,视频网站的竞争开始升温,对头部内容的营销成为寻求受众、提高平台粘性的重要环节。而大法宣实际表现出来的是,它的优酷从这些头像内容上提供了更多的关注。数据显示,《三生三世十里桃花》 1月30日登陆全网,到年底全网播出量达到300亿。

其中优酷平台打了100亿,贡献了全网类似的1/3的播放量。杨震还强调了法宣对内容消化和平台竞争的重要性。“在娱乐圈,从同一个时间、同一个地点看同一个内容,是一个很大的改变,就是用户可以在我们的行业、平台、内容、品牌上再次改变,在很多比赛中只要心里想要你,就不会输。

“大娱乐,自由选择大公告策略,对优酷来说不是车祸。一方面,优酷在去年品牌复发时明确提出视频用户是“新玩家”的口号,回应称在营销上更注重与用户的对话;同时,来自阿里大学娱乐系统的反对包括大法宣的结构支撑和基本形式。杨真特别强调,称之为大宣法“必须动用整个大平台的力量”。

当阿里被群体的力量挤得水泄不通的时候,它对娱乐圈的影响力还是很大的。「大型娱乐系统已成为法宣由传统模式转为简化场景的先决条件。阿里娱乐系统是大公告的主要来源。——在阿里巴巴大娱乐系统的布局中,大优酷和新移动业务群被定义为大娱乐的两大核心引擎,带来了阿里巴巴文化娱乐集团其他行业的发展,这意味着优酷有着丰富的流量来源和资源来反对公告,同时在营销场景上也未必有更多的自由选择。

更重要的是,优酷在公告过程中极大地缩放了这一优势,也使得其公告策略更加多元化。为了让粉丝更好的感受剧情氛围,优酷在APP中使用Pop-layer技术打造开机桃花雨。

这个技术其实叫淘宝的美式装备,技术团队之前就已经创建了Buy和未来淘宝的“创造计划之神”。杨真特别强调,这是一种与用户一起超越维度墙和营销场景的恰当手段。

”因为《三生三世十里桃花》分布在全网,大家真的是优酷。这些事情都是我们和大平台一起做的,我们会前前后后的说我只是告诉他你很软,做不到。

把用户带回场景很有意思。“大宣发通过捕捉支付宝福地、用阿里内部社交门户微博、信息流门户UC推广话题等一系列营销手段,形成了一套原创场景营销方案。

这个节目不仅进一步加强了优酷和阿里的合作,也构成了其他平台无法比拟的最重要优势。”《三生三世十里桃花》夜华傅玄白前塔裙游闲鱼获20001元和8501元。整个平台同步的时候,大宣法是上亿用户的覆盖区域。大家都说其他家庭也有这样的做法,但阿里的一个优点就是专注于组织重大活动,特别是近距离。

"杨真还公开强调了大法宣和阿里合作带来的优越性. "还包括你的广告、话题、内容之间的配合,以及整个阿里生态系统媒体的切断,这才是最重要的。”“强联系”通过确认大公告的精准策略和涉及踢腿,优酷在下半场也开始了更好的动作。

杨真提到,《三生三世十里桃花》之后,更多内容方有望与优酷合作。”后来很明显,很多内容方和我们聊天,内容方说我们会把内容以稍微低一点的价格卖给你,但是你给了我们和《火星情报局》一样的推广,你给了我和《三生三世十里桃花》一样的推广。

所以,这只是一种综合能力。我们希望借此拥有更好的内容面,筑巢引凤,这样我们可以更幸运。

“头部内容的研发是优酷等视频平台表面的不道德,背后的目的是挖掘其多元的价值。数据显示,优酷在此次公告中邀请了多个广告品牌。

比如泸州老窖的“三代只为你”的桃花主题瓶和“桃花饮”,营造出剧外的氛围,而360、豆类水果食品则在屏幕上展示桃花。没有社会标签的衍生产品,如桃花妆、桃花签,一度成为网络热门话题。更重要的是,优酷一直试图在大公告和标题内容之间建立强有力的联系。

数据显示,得益于2015年67%的热门综艺节目属于优酷这一最重要的优势,优酷在2016年首次拥有3000万会员。在这个前提下,优酷以增加头部内容投放的方式为主要武器,同时通过大安努来增强这种竞争优势 为此,优酷在第二季播出前,已经在145个大城市展开了软投入和大范围投入,包括高铁、地铁、公交、机场、校园等公共场所,旨在提供仅次于度的第一批节目用户。

优酷未来不会对IP 《三生三世十里桃花》做更多的研发,构成了原有的生态闭环。根据杨震的解释,火星情报局不会陆续发售同名网剧和电影,开发大约三个新节目。“常年,整体在优酷,全年期待《微微一笑很倾城》节目。

”杨真特别强调,“这个节目真的是一个现象级。像《火星情报局》,你必须彻底了解次元墙,走出去成为一个现象级的东西。

”优酷做的是和头像内容形成紧密联系,反对体制。优酷通过对内容的增强,一定程度上提高了对内容的管理能力,如《火星情报局》、《火星情报局》、《火星情报局》等。然后这些内容给优酷带来了持续快速的流量增长,提升了品牌效应,使得优酷在短时间内获得了更多的关注。

2017年也是视频平台进入最重要变革的一年。各家开始确认平台的基本调性,缺少一定数量级的头部内容。阿里巴巴文化娱乐集团总裁、阿里音乐CEO杨伟东去年回应称,打造流行、横向爆款的能力是关键,而优酷等品牌最重要的是找到与众不同的高质量内容作为营销爆款。

唯一能认同的是,视频平台的公告战不会来,优酷也不是轻量级玩家。“这事就知道不必谈了。

在互联网世界里,互联网是连通的。当连接经常出现时,你发出声音,就不会再有连接,也不会再有化学反应。”杨真特别强调,“知道宣传好,内容行业有相当大的趋势。

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